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消费券拉动内需六成受访者持保留态度

发布时间:2019-09-15 12:14:52 编辑:笔名

消费券拉动内需:六成受访者持保留态度

昨天,上海市商业信息中心对沪上各大知名百货商场、购物中心、超市及各类零售专业店的营销经理所做的调查显示,春节过后消费市场遇冷,七成受访者对上海推出消费券有所期待,但对消费券能否刺激消费、激活市场持保留态度。

七成商家有期待

从调查来看,近七成上海商家对消费券有所期待,并表示本企业会在消费券推出后积极参与。目前,上海市政府还没有制定任何发放消费券的相关政策。部分营销经理表示,从2008年底开始的时间跨度长、折扣力度大的频繁促销活动对商品价格体系造成严重打击,消费者对商家产生不信任感,消费信心降低,冲动性消费减少,这一“恶性循环”进而影响到2009年上半年消费市场的销售,如果“发放消费券”这一形式能给消费者真正的实惠,结算方式恰当,企业会积极参与。

消费券落到实处最关键

此次针对零售行业营销经理的调查数据显示,近六成受访者对“政府发放消费券能否拉动内需”表示不确定。消费券对于经济的拉动作用,社会各界的评价褒贬不一。部分营销经理指出,上海消费市场各业态经营定位各有不同,目标顾客也有很大差异,消费券的发放能够在短期内促进上海零售业的销售,但从长远来看,消费券是否能放大“乘数效应”仍有待于市场的进一步验证。

如何有效利用消费券,让其充分发挥提振经济的作用?受访者均表示:消费券落到实处最关键。调查中,某超市营销经理指出,消费券应当牢牢锁定“民生品”的消费,其主要流向应当是超市、餐饮及百货;发放消费券时,应当在票券的定向性上做出合理的比例分配;消费券应当以商业主渠道为主要回收点,使其能够真正落实到销售上;消费券可以以“抵值”形式推出,若单纯按现金使用,对消费的实际拉动作用不大。此外,消费券要真正体现出优惠,如无条件抵用限定金额、直接折扣等。

多管齐下更值得提倡

促进消费、扩大内需是一项长期政策,消费券仅是在非常时期采取的临时举措,单靠消费券来拉动内需是不现实的。调查中,许多营销经理对消费券的具体操作也提出了自己的看法,并对“如何促进消费、扩大内需”提了相关的建议。比如百货业态的一些营销经理提出了多种刺激消费的举措,诸如年度消费满额抵扣一定比例的个人所得税;对贵重商品实行消费退税;树立消费信心等,均能从一定程度上激活市场,长期看可以拉动内需。此外,有受访者表示,中产阶层与富裕阶层应成为“扩大内需”的主力军。对于全民参与的消费券,应针对不同的地域制定不同的措施,对发券形式、时间、地点、数量、用途、有效期、使用范围等方面均要做不同的处理。


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